El cambio de marca es una decisión importante, pues forma parte del ciclo natural de toda marca sólida. Muchas veces, las señales se pierden entre el ajetreo y el bullicio de la locura del día a día. E incluso cuando se perciben, la decisión de embarcarse en una iniciativa de cambio de marca no suele ser fácil. Entonces, ¿cómo saber cuándo ha llegado el momento de levantar el teléfono y llamar a una agencia de branding?

¿Qué es el rebranding?

Un rebranding es el proceso de remodelación de la percepción de una empresa o un producto. Este puede incluir la reinvención de todo, desde el nombre y el eslogan de una marca hasta su logotipo, sitio web y su material de marketing.

¿Qué es una Startup?

Una Startup es una organización con gran capacidad de cambio, la cual se encarga de brindar productos o servicios, de gran innovación, altamente deseados o requeridos por el mercado.

¿Cuáles son los pasos para crear una Startup?

Define tu idea de negocio

La idea de negocio es el producto o servicio que vas a ofrecer al mercado. En otras palabras, es el medio para atraer a la clientela y obtener así beneficio económico.

Si estás pensando en crear una startup, es probable que ya tenga una idea de lo que quieres vender en línea, o al menos del mercado en el que quieres entrar. Aprende lo que hacen los actuales líderes de la marca y descubre cómo puedes hacerlo mejor. Si crees que tu negocio puede ofrecer algo que otras startups no (o entregar lo mismo, sólo que más rápido y barato), o tienes una idea sólida ya estás preparado para crear un plan de negocio.

Tu idea se tiene que plasmar y convertirse en un concepto de negocio, para ello, debes pensar en los canales de ventas, tu público objetivo, el valor agregado, principales competidores, entre otros. Se lo más específico que puedas, haz todas las preguntas necesarias para aterrizar bien tu idea y ten en claro hacia donde apuntas con tu creación.

¿Cómo saber cuándo renovar?

Destacar entre la multitud

Cuando te comparas con tus competidores, ¿destacas? ¿o eres una empresa más del millón? El rebranding es una buena manera de cambiar las cosas y mostrar a tu público por qué debería elegirte en lugar de a la competencia.

Conectar con nuevo público

Un cambio de marca puede ayudar a redefinir tu negocio para conectar mejor con tu público. Recuerda, tu empresa tiene que evolucionar como lo hace tu público.

Superar una mala reputación

Esta es una cuestión difícil y la decisión no debe tomarse a la ligera en cuanto a si el cambio de marca es la solución adecuada. Pero podría ser la solución para separarse de una perspectiva anterior que puede haber posicionado tu negocio de forma negativa.

Adaptarte a una expansión

Si has ampliado recientemente tu negocio a un entorno global, puede que quieras pensar en si tu marca y mensaje actuales están en consonancia con ese cambio.

Fusionar tu empresa

Si la estructura de tu empresa está cambiando, por ejemplo, si se va a fusionar con otra empresa con el mismo nombre o con uno nuevo, puede que sea necesario un cambio de marca. Esta puede ser una manera eficaz de unir tu negocio de una manera moderna y atractiva.

¿Cuáles son los beneficios del cambio de marca?

El rebranding de marca puede hacer maravillas en tu negocio. Sin embargo, es importante que se trate como una progresión natural de su por qué, propósito y objetivos.

Entonces, ¿por qué cambiar de marca?

Llegar a nuevos públicos

Al cambiar de marca, puede dirigirse a un nuevo público objetivo. Y si ese es el público adecuado para tus productos y servicios, ¡obtendrás más beneficios de tus acciones!

Reforzar valores

El cambio de marca puede ayudar a reforzar tus valores y hacerte destacar en el mercado, en especial cuando el mundo se encuentra en constantes cambios.

Aumentar el valor de tus productos o servicios

Si se realiza de forma correcta, un cambio de marca puede aumentar el valor percibido de lo que se vende y, como resultado, se puede aumentar el precio, lo que resulta factible para tu negocio.

El posicionamiento y rebranding de tu marca ayuda a informar a los consumidores de por qué deberían elegirte a ti en lugar de a tus competidores y es una de las pocas cosas que puedes poseer completamente de tu empresa. Los competidores pueden tener características y aspectos similares a los de tu producto o servicio, pero no pueden replicar tu marca.

A continuación, te presentamos tres ejemplos de empresas que destacan por su branding:

1. LEGO

El cambio de marca de LEGO fue tan exitoso que ha sido llamado el cambio más significativo en la historia corporativa.

La famosa empresa de juguetes, que ya tiene casi 90 años de vida, se había quedado en un momento dado anquilosada y anticuada. En 2003, no tenía dinero y se enfrentaba a una deuda agobiante, cayendo en desgracia con su principal base de clientes: los niños. Afortunadamente, los responsables vieron una salida: invirtieron en lo que funcionaba y se deshicieron de lo que no funcionaba. Añadieron canales digitales para atraer a los niños y a los padres y restablecieron la relevancia de la marca una vez más. Al añadir a la franquicia películas y lugares de entretenimiento con temática LEGO, la marca extendió su marca de diversión y deleite a nuevas áreas. Y esto hizo que sus clientes participaran aún más en cualquier parte del mundo.

2. GLPS de Make®

GLPS está especializada en la protección de indumentaria para las industrias eólica, aeroespacial y de la construcción. Como tal, se encarga de vender protección para uno de los fenómenos más caóticos e incontrolables de la naturaleza.

Para aportar una sensación de poder y control, el cambio de marca se centró en la promesa de «permitirle tomar el control». Su logotipo lo plasma a la perfección, intercalando un rayo entre una tipografía limpia y ordenada, un símbolo visual de sus soluciones de protección.

3. Chatwork de MetaDesign

ChatWork es una herramienta de colaboración basada en la nube que cuenta con funciones de chat, voz y vídeo. El cambio de marca se diseñó en torno a una idea sencilla: «la capacidad de poner tus palabras a trabajar desde cualquier lugar». Así, el diseño presenta piezas individuales que se combinan para formar un elemento más fuerte, reflejando el poder de la colaboración a distancia.

Un cambio de marca es una parte natural del crecimiento de cualquier negocio. No es una cuestión de «si», sino de «cuándo». Sea cual sea el momento en el que te veas obligado a recurrir a una empresa de branding, puedes estar seguro de que estás tomando la decisión correcta.